2026年春节消费市场以多项历史峰值印证“人气旺、活力足”，超长假期叠加政策红利，文旅、科技与消费券三大引擎协同发力，全国零售、旅游及服务消费全面刷新纪录。

一、消费规模创历史新高

文旅消费爆发式增长

春节假期全国出游5.96亿人次，旅游总花费8034.83亿元，较去年同期增长显著。上海、成都表现亮眼：上海文旅消费总额256.14亿元（+20.9%），成都线上线下消费总额631.7亿元。全社会跨区域人员流动量超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创新高。

零售餐饮持续升温

全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速提高1.6个百分点；78个重点步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。地方数据同样强劲：重庆消费总额增7.8%，甘肃敦煌莫高窟等景区接待游客超52万人次。

二、消费新结构：传统与科技交融

线下年味与非遗体验激活人气

传统年俗回归：庙会、灯展、非遗市集等活动带动消费，北京场店庙会单日客流超12万，兰州老街总接待量130万人次；潮汕英歌舞、泉州游神等活动推动揭阳、汕头酒店预订量增长超200%。

服务消费升级：冰雪游、避寒游订单分别增长12.1%和29.8%，租车订单增51%，家庭亲子票预订量同比涨76%。

科技赋能重塑消费场景

智能产品受青睐：智能眼镜、具身机器人销售额增长47.3%和32.7%，京东平台机器人搜索量增长25倍。

AI技术普及：AI购票、无人机配送（如深圳湾公园）提升效率，三四线城市贡献春节档53.7%票房。

三、政策与区域协同发力

真金白银激发消费潜力

全国发放超20亿元消费券，河南推出2亿元新春消费券覆盖四大场景，50城试点“有奖发票”发放100亿元奖补，春节9天奖金超10亿元。

以旧换新政策显效：家电数码产品成交额显著，如肥城140余家企业售出2000余台产品，补贴80万元。

区域消费亮点纷呈

县域市场崛起：非景区县城酒店入住量增60%，三四线城市成春节档票房主力。

春晚效应辐射：义乌、合肥等分会场城市文旅消费激增，如义乌旅游收入38.8亿元。

特色模式出圈：南昌凭借“文旅+美食”跻身全国TOP10“宝藏味蕾小城”，万寿宫街区客流超160万人次。

四、挑战与理性声音

尽管数据亮眼，部分现象反映结构性矛盾：海南游客量增长但本地商家反馈实际消费转化不足；部分年轻群体倾向“轻量化过年”，通过拼单、零消费打卡控制支出。此外，消费信心仍需巩固，需持续优化供给质量与消费环境。

风险提示：部分县域消费数据源于地方媒体报道，具体统计口径可能存在差异；争议性观点（如人均消费下降）需结合更宏观经济数据验证。

时娱快报